周围的客户被这动静吓了一跳,下意识往后退了两步,随即又好奇地围拢过来,手机镜头齐刷刷对准砸车现场,快门声“咔嚓”不断。
有懂车的客户指着展车尾部的“45 tfsi”?”
“我上周看的 38 tfsi豪华型都选装 bo音响加了 8800块,尊享型标配的东西居然被换了,这店也太胆大包天了!”
销售主管老王慢悠悠地从茶水间走出来,手里还端着个泡着枸杞的玻璃杯,看见眼前的场面,脸上没半点着急,反而带着几分不耐烦。
他走上前,伸手拍了拍男人的肩膀,语气轻描淡写地打圆场:“赵哥,多大点事啊,别激动。国产音响也不差,你听这音质,跟 bo也没区别——再说你看合同,上面只写了‘音响系统’,没标注‘bo’,是你自己理解错了。?”
“我理解错?”被称作“赵哥”的客户猛地转过身,眼睛瞪得通红,一把甩开老王的手,从口袋里掏出手机,狠狠按下播放键。
交车当天的录音清淅地传了出来,里面是销售小王的声音,带着刻意的热情:“赵哥,您放心,这台 a6l 45 tfsi尊享型,绝对是满配!!”
录音播放完毕,展厅里瞬间安静下来,所有目光都落在老王身上。
老王的脸色僵了僵,嘴角的笑容变得有些勉强,却还在嘴硬:“可能是小王口误了,年轻人记混了配置——这台车虽然没 bo音响,但我们给您加了后排独立空调和座椅加热,这不也值几千块吗?赵哥,这事真没必要较真,我们再给您送两次免费基础保养(含嘉实多极护 0w-40全合成机油),您看怎么样?”
“口误?两次保养就想打发我?”赵哥气得浑身发抖,又要抬手去砸车。
这次目标是车门上的 bo音响标识贴纸。
叶昭宁快步上前,一把抓住他的手腕,语气冷静却坚定:“赵先生,您好,我是门店的考察负责人叶昭宁。您先别冲动,砸车解决不了问题,今天这事我一定给您一个说法。这台 a6l的官方配置我清楚,尊享动感型确实标配 bo 16扬声器音响,且支持个性化音效调节,我们现在就去查配置单和交车记录。”
她转头对身边的助理说:“立刻去调取赵先生的购车合同、车辆一致性证书,还有当时的 pds(交车前检测)报告,重点看‘音响系统型号’那一项,五分钟内拿到我这里来。”
又对围观的客户欠了欠身:“抱歉让大家受惊了,这台车的配置问题我们会彻查,后续处理结果会在门店公示栏和官方公众号发布,不影响各位看车。”
说完,引着赵哥往洽谈区走,还让服务员倒了杯温水递过去。
没一会儿,助理拿着资料跑过来。
叶昭宁翻开车辆一致性证书,在“选装配置”一栏里,明确标注着“音响系统:bo 16扬声器(型号:b&o 8e0 035 456)”;可再看 pds报告,“音响系统检测”那一页,却被人用修正液改成了“国产 8扬声器(型号:sy 12345)”,检测员签名处写着售后总监老李的名字。
她心里一沉,立刻让人把销售小王和老李叫过来。
小王一进门就慌了神,支支吾吾地承认:“当时赵哥问音响是不是 bo的,我想着这台车库存里只剩这台加装了后排娱乐屏的,音响被之前的客户换走了没补货,可又想促成成交,就就随口说是 bo的,没敢写在合同补充条款里,交付时也没按流程让他核对 pds报告,怕他发现”
叶昭宁还没开口,刚赶来的老李就先摆起了架子,语气满不在乎:“叶负责人,这种小事常有的事。客户买 40多万的车,大多只看动力和四驱,谁会真去查音响型号?这台 a6l的 quattro系统是机械 quattro,比适时四驱靠谱多了,245匹马力开着也够劲,客户就是图个新鲜,闹两天就忘了。没必要这么兴师动众,实在不行再送他个 bo音响的贴纸,安抚一下就完了。”
“小事?”!bo音响的频响范围是 40hz-20khz,国产音响只有 80hz-18khz,解析力和声场完全不是一个档次,这是‘图新鲜’吗?这台车的 pds报告是售后内核流程文档,你敢篡改检测结果,这不是欺诈是什么?今天不解决,明天就会有客户发现 quattro系统被换成适时四驱,发现全液晶仪表被换成半液晶的,门店的口碑迟早被你们败光!”
可老李根本没把她的话放在心上,撇了撇嘴转身走了。
叶昭宁只能先跟赵哥协商:“赵先生,您的诉求我们清楚了。要么我们联系奥迪原厂,为您免费更换 bo 16扬声器音响系统(含功放和线束),承担所有工时费,再赔偿您一万元误工费;要么您选择退车,我们按合同支付 20违约金(近 10万元),并协助您重新订购全新 a6l尊享型,优先安排提车。您看哪种方案合适?”
赵哥沉默了许久,最终选择了更换原厂 bo音响。
可事情并没有就此结束——当天下午,赵哥把砸车的视频、交车录音和车辆一致性证书照片发到了甘台本地论坛,标题直接写着“甘台奥迪 4s店欺诈客户,a6l尊享型 bo音响换国产,篡改 pds报告还嘴硬”。
短短两小时,视频点赞量就突破两万,评论区里满是吐槽
“这家店我去过,当时销售跟我说 a4l 40 tfsi时尚型有‘隐性优惠’,结果是减配了真皮座椅换仿皮的,还好我没买!”
“尊享型的 bo音响是灵魂配置啊,居然敢换,这店胆子也太大了!”
“奥迪的机械 quattro和 bo音响是两大卖点,被这种门店毁了口碑,心疼品牌!”
叶昭宁看着论坛上的负面评论,手指重重敲在桌面上。
这场“怒砸展车”事件,象一把锤子,狠狠砸开了门店服务流程的溃烂真相:接待时不核实客户对内核配置的须求,全靠销售“嘴炮”忽悠;交付前不按流程让客户核对 pds报告与车辆一致性证书,为了掩盖减配刻意篡改文档;售后遇到纠纷,不想着解决,只想着用“小恩小惠”拖延敷衍。
老员工们抱着“客户不懂配置”的侥幸心理,把“减配换利润”当本事,把“篡改文档”当常规操作。
她拿起笔,在笔记本上写下一行字:“没有规则的服务,就是欺诈的温床。”
随即又补充道:“三天内,制定全新服务流程规范——接待需书面确认客户对内核配置(如音响、四驱系统、座椅材质)的须求,附官方配置表作为合同附件;交付必须逐项核对 pds报告与实车配置,客户签字确认后方可交车;售后 24小时内响应配置纠纷,凡涉及篡改文档、刻意减配者,直接开除。”
窗外的天色渐渐暗下来,展厅里的客户已经散去,那辆被砸的 a6l还停在原地,裂开的玻璃在灯光下格外刺眼。
叶昭宁走到车旁,伸手摸了摸车门上的“quattro”标识,心里清楚:这道裂痕不仅在玻璃上,更在客户对门店的信任里。想要修复,靠的不是简单的道歉和更换音响,而是彻底重塑规则,用对每一项配置的较真,把失去的信任一点点赢回来。
叶昭宁正式接任奥迪4s店总经理不到一周,刚把“客户砸车事件”的整改方案落地,手机就收到了一条让她心头一紧的消息——销售部张薇发来的辞职申请。
她盯着屏幕上“因薪酬不公,申请离职”的字样,立刻拨通了张薇的电话,语气带着急切:“张薇,你去年可是咱们店的销售冠军,全年卖了72台车,怎么突然要辞职?有什么问题咱们可以谈。”
叶昭宁作为宝马4s店的销冠,去年卖了将近百台车,比张薇还要厉害,所以她觉得,自己应该很懂张薇的心理。
电话那头,张薇的声音满是委屈与失望,甚至带着一丝哽咽:“叶总,我不是想闹脾气,可我实在咽不下这口气。
15号我又成交了一台进口 a8l,客户是做企业的,后续还想给公司采购三台商务车。
整个月我一共卖了 8台车,其中 3台是高毛利车型,客户满意度评分全店第一,连售后都夸我跟进的客户‘最省心’。
可发工资的时候,我拿到的提成却和只卖 2台入门级 a3的老周一模一样,都是基础提成 3000块加固定奖金 5000块,一共 8000块!”
张薇的声音越说越激动,带着压抑许久的愤怒:“叶总您知道吗?老周上个月卖的 2台 a3,还是他朋友介绍的老客户,他连车型配置都没给客户讲清楚,客户提车时还问‘怎么没有全景天窗’,最后还是我帮着解释‘a3入门版本来就没全景天窗’。
可他每天准点下班,偶尔迟到早退,拿到的钱却跟我一样多。
更气人的是,有个客户本来想找我订 a6l尊享型,老王却硬生生把客户分给老周,说‘老员工需要照顾业绩’,结果老周把客户聊跑了,最后客户去隔壁宝马店买了 5系!您说,这公平吗?我每天加班跟进客户,周末跑车展,老周每天混日子,凭什么我们拿一样的钱?”
听到张薇说的这些,叶昭宁有些感同身受,当年她新入职宝马的时候,也遇到过类似的情况,不过宝马那边的制度似乎更加开明,后面进行了更改,更加刺激了她这样销冠的主观能动性,她也才挣得多了起来。
叶昭宁握着手机的手紧了紧,胸口象是堵了一块石头。
她立刻让财务把近半年的销售薪酬表和业绩明细送过来,翻开表格的瞬间,里面的数据让她震怒:门店实行“基础提成+固定奖金””——而这 500元的全勤奖,连经常迟到的老周都能拿到,财务标注的理由是“老员工人情分,不宜苛责”。
更刺眼的是去年的全年数据:张薇全年售出 72台车,其中 a6l尊享型、q5l豪华型等高毛利车型占比 40,客户复购推荐率 25,为门店带来近 300万毛利;而老周全年只卖 24台车,全是 a3、q3入门级车型,客户投诉率占门店总投诉的 15,其中 3起投诉是“未告知车型减配”。