（灯光模拟从涿郡到荆州的渐变效果）
舞台上有“季汉集团荆州分公司”牌子、一把青龙刀模型、一个“汉寿亭侯”工牌斜挂着、一本《春秋》封皮但里面是《职场管理手册》、一块“本人已死，有事烧纸”霓虹灯。）
（演员穿着绿袍但领口歪斜，脸是红的但贴着“高血压患者”标签，手里拿着“股权协议书”和“麦城破产清算书”）
（他把清算书“啪”地拍在青龙刀上）
这清算流程……比我的脸还烫！
我是关羽，字云长，本字长生，对，我改过名，因为“长生”听着像要成仙，但我最后被砍头了，这名字不吉利！
专业头衔是“季汉集团联合创始人兼荆州ceo”，民间俗称“那个红脸长须还把自己作死的武圣”。
但今天我要退神：我不是神！
我是“品牌价值管理失控的典型案例”！
而且我的红脸不是天生的！
是高血压！
华佗给我刮骨疗毒时说“君侯，您这血压，得少吃咸的”，我说“那不行，我兄弟张飞做的腌肉是一绝”——
后来我败走麦城，可能跟吃太咸有关系，跑不动！
（观众大笑，有人喊：“真能打过颜良？”）
能！
但主要靠偷袭！
当时颜良在阵前等单挑，我骑着赤兔马冲过去，他可能在想“这红脸谁啊”，我“咔嚓”一刀，完了。
后来文丑也是这么没的。
这就好比你在等红灯，突然有人插队还把你车撞了，不讲武德啊！
但兵不厌诈嘛，我大哥刘备说的。
先说说我这“创业元老”的入伙经历。
我在涿郡卖枣，其实是躲官司，兼职卖枣。
那天刘备来买枣，看着我：“壮士，枣甜吗？”
我说：“甜，但没我拳头甜。”
张飞在旁边：“哟呵，比比？”
我俩打了一架，没分胜负。
刘备拉开我们：“二位，跟我干吧，咱们桃园结义，将来上市。”
我问：“什么板？”
他说：“a股……不，大汉主板。”
我们就这么创业了。
股权结构：
? 但后来诸葛亮加入，拿了期权，我们被稀释了，这是后话。
早期创业很苦：
? 没办公室（在桃园结的义，后来被城管赶了）
? 没员工（就我们仨，关羽兼cfo，张飞兼o，刘备兼ceo兼pr）
? 最惨的是没客户（诸侯都不投我们）
直到遇到曹操，我们的天使投资人。
但他只想投我一人，开出的条件：
1 月薪五千石（是刘备给的五十倍）
2 配车（赤兔马，顶配）
3 封侯（汉寿亭侯，正经编制）
4 唯一条件：离开刘备团队
我拒绝了。
但后来“暂借曹营”期间，我干了三件事：
1 斩颜良诛文丑：这是kpi，不然曹操不给发工资
2 挂印封金：离职时很帅，但财务说“关将军，您上月报销还没报”
3 过五关斩六将：这是离职手续没办清楚，hr追着我跑
但这些操作给我带来了“品牌价值”：
? 忠义人设：拒绝高薪挖角
? 武力值ax：一刀一个名将
? 文化人设：夜读《春秋》（其实就看第一章，后面睡着了）
后来回到刘备团队，我的职位是“荆州分公司ceo”。
这个岗位很坑：
坑一：地理位置。荆州是战略要地，但也是四战之地：
? 东边孙权：天天催我还荆州（借的，不想还）
? 北边曹操：想抢回去
? 西边刘璋：弱鸡，但挡路
? 我就像个夹心饼干，还是过期的那种
坑二：团队管理。我的班子成员：
? 糜芳（小舅子）：管后勤，但贪污
? 傅士仁：守公安，但喝酒误事
? 潘濬：搞内政，但跟我不和
? 唯一能打的马超，在成都；黄忠，老了；赵云，在江州
? 我每天开晨会都说“要团结”，底下人点头，心里想“红脸怪”
坑三：大哥的期待。刘备说：“二弟，荆州就交给你了，等我和三弟拿下西川，咱们三路北伐！”结果：
? 他拿下西川，称汉中王
? 封我前将军，假节钺
? 意思就是“二弟，你可以自己看着办了，但办砸了别找我”
我就“看着办”了，北伐襄樊。
这个过程：
第一阶段：水淹七军。
老天帮忙，连着下雨，我把于禁淹了。
抓了三万俘虏，但：
? 没那么多粮食养
? 放又不能放
? 最后大部分跑了，我还得了个“爱兵如子”的名声，其实是养不起
第二阶段：威震华夏。
曹操吓得想迁都，这是我的高光时刻。
但问题来了：
1 孙权觉得我太强，要背后捅刀
2 曹操联合孙权，要搞我
3 我写信给孙权“虎女焉能嫁犬子”，把孙权得罪死了，这句是我喝多了写的，醒酒后悔了，但快递发出去了
第三阶段：败走麦城。
这是我的“品牌崩盘时刻”：
1 糜芳、傅士仁投降（因为平时我骂他们太多）
2 孙权派吕蒙偷袭（因为我抽走了荆州守军）
3 刘封、孟达不救（因为我说过“螟蛉之子”）
4 最后我带着十几个人跑，在麦城等援军
5 援军没来，来了个算命的，说“君侯，您今夜有血光之灾”，我说“要你说！”
被俘时，孙权问我：“云长，可愿降？”
我说：“孙将军，我大哥是汉中王。”
他说：“刘备能给你的，我加倍。”
我说：“你不够红。”
他愣了下，然后把我杀了。
死后我的灵魂飘起来，看见：
? 我的头被送到曹操那儿，曹操厚葬（还算讲究）
? 我的身子被孙权厚葬（分裂式葬礼）
? 刘备哭晕，发兵打孙权，夷陵惨败
? 张飞被杀，刘备病死
? 诸葛亮接手，说“要是关将军在……”
我在地下想：孔明，我要在，可能败得更快，我太傲了。
但我的“品牌价值”在我死后暴涨：
品牌升级路径：
1 三国时期：名将关羽
2 宋朝：义勇武安王
3 明朝：关圣帝君
4 清朝：武圣（和孔子并列）
5 现代：财神、行业保护神、扫黑除……不对，这个没有
品牌衍生品：
? 关刀：成了器械代言
? 红脸：成了戏曲脸谱
? 长髯：成了美髯公标准
? 甚至绿色战袍：成了“绿码”的远房亲戚
但我最冤的是：所有人都只记得我的优点，忘了我的缺点。
比如：
? 我说“士大夫，吾养之”，但对士卒不好
? 我说“春秋大义”，但放走曹操是私情
? 我说“视死如归”，但被俘时还是想活的
现在我在天庭当“纪检委书记”，主要工作：
1 审查新神的资格（“你这功德不够红啊”）
2 调解神仙纠纷（拿着青龙刀：“你俩，要不要我评理？”）
3 最烦的是：凡人老是求我发财，我说“我是武将，不管财”。
他们说“您现在是财神”，我……玉帝给我调的岗，我说我不去，他说“这是命令”
现在很多人问我：关帝爷，您成神了，开心吗？
我说：开心，也不开心。
开心的是不用还房贷了（虽然生前也没买）；不开心的是，每天要听无数愿望，大部分是“让我发财”“让我儿子考上985”。
我就想：我当年要是能管发财，至于走麦城吗？
我要是能管考试，至于《春秋》只读第一章吗？
还有人问：您和张飞、赵云，谁更能打？
我说：飞弟猛，但鲁莽；
子龙稳，但谨慎；
我……我介于两者之间，又傲又稳又猛，然后死了。
我们是“季汉武将天团”，区别是，赵云寿终正寝，张飞被部下杀，我被敌人杀。
但我们都成了神，只是我的神殿多了个收银台，因为要收香火钱。
最后，给在座各位“品牌人”、“公司高管”、“觉得自己很牛的朋友”：
第一，人设别立太高。
我立了“忠义仁勇”人设，最后人设反噬。
你的“形象”，要能容纳你的缺点。
第二，别得罪hr。
我骂糜芳，他关键时刻投降。
你的“下属”，可能是你的掘墓人。
第三，关于“品牌溢价”。
我威震华夏时溢价最高，但溢价越高，崩得越惨。
你的“身价”，要有实力支撑。
第四，大哥的话别全信。
刘备说“兄弟如手足”，但他当了汉中王，我在荆州苦战。
你的“兄弟情”，可能有股权比例。
第五，也是最重要的：你可以是武圣，但得知道自己怎么死的。
我死在“傲”字上，但成神在“忠”字上。
你的“成功”，可能要等你死了才来。
好了，该收香火了，再不去财神殿要排队了。
我是关羽：
一个被自己品牌压死的名将；
一个死后成神的凡人；
一个在庙里很忙但觉得自己只是“普通武将”的关云长。
如果你也在经营“个人品牌”——记得定期降压。
因为有些品牌价值，高到一定程度就会变成高血压。
而高血压，迟早要爆血管的。
哦对了，临走前回答那个问题：您那赤兔马，后来呢？
绝食死了，他们说它忠义，随主而去。
其实是新来的马夫喂了发霉的草料，马腹泻死的。
但这样不美，所以改成“绝食殉主”。
你看，连我的马都有品牌故事。
而我，只是故事里那个红脸的主角，脸为什么红？
血压高嘛。
（他把“麦城破产清算书”轻轻放在青龙刀旁。灯光渐暗，远处有马嘶声和刘备“二弟”的呼喊）
散场。
回家看看你的“品牌”——不管是个人品牌还是公司招牌。
别擦得太亮，因为太亮了，别人就能看清上面的每一道裂纹。
（掌声中，一个红脸长髯的身影最后看了眼荆州方向，转身走入缭绕的香火，绿袍在风中猎猎作响，背影傲岸却孤独）