在科技飞速发展的时代浪潮中，有一个品牌曾如璀灿星辰般闪耀，它就是irobot——那个被尊称为“扫地机器人鼻祖”的传奇存在。
1990年，麻省理工的一群怀揣着梦想与激情的科研人员，凭借着对机器人技术的无限热爱和执着追求，创立了irobot。他们就象一群勇敢的开拓者，在未知的科技领域里披荆斩棘，不断探索。经过多年的艰苦研发和不懈努力，2002年，irobot开发的rooba系列扫地机器人正式进入市场。这一创举，如同在平静的湖面投下了一颗巨石，激起了层层涟漪，开创了家用清洁机器人的全新品类。
rooba系列一经推出，便迅速在全球范围内引起了轰动。它那小巧灵活的身躯，能够自由穿梭在家中的各个角落，将灰尘和杂物一扫而空。其先进的智能导航系统，仿佛赋予了它一双敏锐的眼睛，能够精准地规划清洁路线，不放过任何一个死角。消费者们对这款神奇的扫地机器人赞不绝口，纷纷抢购。irobot的机器人产品销量如火箭般飙升，数百万台的销售业绩，让它在全球市场上一路高歌猛进。巅峰时期，irobot的全球市占率超过80，成为了家用扫地机器人领域当之无愧的霸主。
irobot的品牌形象也在这个过程中逐渐树立起来。它代表着创新、科技和品质，是消费者心中值得信赖的品牌。公司不断加大研发投入，推出了一系列功能更加先进、性能更加卓越的产品。每一款新产品的发布，都象是一场科技盛宴，吸引着全球消费者的目光。irobot的品牌知名度越来越高，成为了扫地机器人行业的代名词。
然而，商场如战场，风云变幻莫测。随着扫地机器人行业的竞争日益加剧，一场没有硝烟的战争悄然打响。种花家品牌如石头、云鲸等迅速崛起，它们以敏锐的市场洞察力和强大的创新能力，不断推出具有竞争力的产品。激光雷达导航与自动洗拖布技术的普及，让扫地机器人的性能得到了质的飞跃。而此时的irobot，却仿佛陷入了自己的舒适区，仍然坚守着传统的视觉导航方案。2022年，当种花家企业早已推出扫拖一体机并获得市场广泛认可时，irobot才姗姗来迟地推出首款扫拖一体机，较种花家企业晚了五年以上。同时，其旗舰产品依然维持着超1000美元的高价，是种花家同类产品的3倍。这种高价策略，在竞争激烈的市场环境中，无疑让irobot失去了很多消费者的青睐。
除了产品技术上的落后，irobot还面临着外部收购的波折。2022年，亚马逊拟以约17亿美元现金收购irobot，这本是一次让irobot获得外部输血、重振旗鼓的绝佳机会。然而，这笔收购案却受到了美国联邦贸易委员会（ftc）、欧盟等的反拢断审查。漫长的审查过程，让irobot陷入了无尽的等待和焦虑之中。最终，这次收购案未能成功，成为了irobot丧失外部输血的关键节点。
时间来到2025年，irobot的处境愈发艰难。10月，最后一轮潜在出售谈判破裂，自救信道彻底被堵死。此时的irobot，就象一艘在暴风雨中失去了方向的船只，摇摇欲坠。。在市场上，irobot的表现也一落千丈。2025年三季度，irobot美国市场收入暴跌33，欧洲、日本市场同步下滑。。
面对如此严峻的形势，irobot的管理层心急如焚。他们深知，如果不采取果断措施，公司将面临破产清算的命运。经过一番深思熟虑和艰难决择，他们最终决定向美国特拉华州法院提交第11章破产保护申请。这一决定，就象是在黑暗中点燃了一丝希望的火苗，虽然微弱，但却给了公司一个“喘息和重生”的机会。
在提交破产保护申请后，irobot开始积极寻求重组方案。经过与多方债权人的沟通和协商，他们终于与公司有担保债权人及主要代工厂——深圳杉川机器人有限公司（shenzhen picea robotics ， ltd）和香港杉川有限公司（santru hong kong ， liited，二者合称“picea”）达成了《重组支持协议》。picea在种花家和越南设有研发及生产基地，在全球拥有超过7000名员工，实力雄厚。根据协议条款，picea将获得irobot公司100的股权。这一安排将大幅优化irobot的资产负债表，确保公司能维持正常运营，并保留其全球业务布局。
在破产程序推进期间，irobot努力维持着正常业务运营。公司应用程序功能、客户服务计划、全球合作伙伴关系、供应链合作及在途产品支持都没有受到影响。为了保障业务连续性，irobot还向法院提交了一系列常规动议，以确保公司能按常规模式运营，包括履行对员工的承诺，并向供应商及其他债权人及时足额支付程序激活前、期间及之后所欠款项。
然而，对于irobot的普通股股东来说，这却是一个沉重的打击。公司预计，若法院最终批准第11章破产重组计划，现有普通股股东将无法获得重组后公司的任何股权；公司所有已发行及流通的股权将被注销，普通股股东的投资将面临全额损失，无法获得任何偿付。这一消息，让许多股东感到绝望和无助。他们曾经对irobot充满了信心，将自己的资金投入到了这个品牌中，希望能够分享公司成长带来的红利。然而，如今却面临着血本无归的结局。
待法院批准此次交易后，在picea的所有权架构下，irobot将成为由picea全资控股的私人公司，其普通股将不再在纳斯达克或其他任何全国性证券交易所挂牌交易。这意味着，irobot将告别曾经辉煌的公开市场，进入一个全新的发展阶段。
回顾irobot的发展历程，我们不禁感慨万千。它曾经是家用扫地机器人行业的开创者和领导者，以其创新的技术和卓越的品质赢得了全球消费者的喜爱和信赖。然而，由于在产品技术创新上的滞后和市场策略的失误，以及外部收购的波折，它逐渐失去了竞争优势，陷入了财务困境。如今，虽然通过破产重组获得了“喘息和重生”的机会，但未来的道路依然充满了挑战和不确定性。
在这个科技飞速发展的时代，品牌的运营就象是一场漫长的马拉松比赛。只有不断创新、与时俱进，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。irobot的故事，给我们敲响了警钟，也让我们更加深刻地认识到了品牌运营的重要性和挑战性。