“这点我不好发表评论。”李教授道:“需要看到专利才知道。”
“这点总部已经在准备。那就展开舆论吧。”尚海公司总经理皮特开口了。
“立刻启动媒体关系!
第一,质疑他们的稳定性和可靠性!
强调摩托罗拉积累的技术底蕴和全球品质标准。
第二,渲染专利侵权风险!
暗示消费者购买侵权产品可能面临后续无法使用或法律纠纷。
第三,强调品牌价值与服务网络!
我们覆盖全国乃至全球的维修网点,是品质和服务的保障,绝非‘小作坊’可比!”
“还有渠道!”销售总监补充道,“给我们的核心代理商施加压力,提供额外返点或补贴,要求他们主推摩托罗拉产品,限制甚至禁止他们代理‘晟华’!
同时,对寻呼台施压!如果他们大规模采用‘晟华’机器,我们在基站设备、系统升级方面的合作就要‘重新评估’!捆绑销售和排他性条款,能用就用!”
“最后,技术跟进!”
戴维森总结道,“研发部门暂停部分次要项目,全力攻关!
李教授,按照合同协议,现在情况有变,我们需要贵实验室在在三个月内,拿出一个成本可控、基于我们现有架构优化的中文机方案!
哪怕性能暂时不如他们,也要先把产品推出来,稳住市场的基本盘。”
李教授心里一叹。只能点头应下。
这本就是合同,雇主有要求,他们也只能改变。
他准备回去后看看晟华的专利,若是有重叠的,而晟华已经申请,那研发出来也没用。
但若是晟华的专利侵犯了摩托罗拉的,那就真的丢人丢到国外去了。
办公室里,各人纷纷发表见解,一条条针对晟华的围剿也随之确定下来。
会议最终形成了多管齐下的反击策略:
专利狙击,这是法律战:从专利寻找漏洞,发起诉讼,力求禁售,打击市场对晟华的信心。
舆论反击,这是公关战:质疑品质、渲染风险、强调品牌壁垒。
渠道压制,这是商业战:利用现有渠道优势和捆绑关系,挤压“晟华”的销售空间。
技术追赶,研发战:加速推出自有低成本中文机方案,目的是抢占市场,哪怕亏一些。
2月12号,风暴骤起。
《沪城商报》头版刊登了“专家”访谈,标题醒目:
《国产寻呼机,技术捷径恐藏隐患?》
文章“客观”地探讨了新兴芯片技术的成熟度问题,并“善意提醒”消费者注意产品长期稳定性和可能的专利风险。
几家大型电器连锁商场的采购经理接到了摩托罗拉方面的“友好”电话,暗示如果引入“晟华”产品,可能会影响其摩托罗拉全线产品的供货优先级和促销支持。
某大型寻呼台的高层在非正式场合表示,摩托罗拉在洽谈新的系统扩容合同时,“顺便”提到了希望合作伙伴在终端选择上“保持一致性和可靠性”。
更有一份措辞严厉的律师函,直接送到了晟华科技的法务部。
声称“晟华”的某几项技术方案涉嫌侵犯摩托罗拉持有的三项“基础性”通信专利,要求立即停止侵权产品的生产和销售,并保留索赔权利。
国际上,媒体也随之发报!
《纽约时报》:
“东大挑战者以不可能的价格撼动摩托罗拉寻呼帝国”。
文章承认晟华产品的“价格震撼力”和“市场热度”,但字里行间充满疑虑。
“如此低的价格能否保证质量稳定和长期服务?”
“其宣称的‘全球首部’和‘核心专利’是否经得起国际标准的检验?”
并暗示“这可能是企业在政府补贴下进行的‘倾销’行为,将破坏市场公平”。
日国《读卖新闻》:
“‘汉显寻呼’花落中国?技术来源存疑”。
文章质疑晟华“短时间内取得如此突破”的可能性,“合理推测其核心技术可能借鉴甚至侵犯了先行者的专利”。
并引用“匿名业内人士”观点:“1480元的价格远低于行业成本线,若非牺牲利润或质量,难以持续。”
国内少数“公犬”或“买办”评论员则是发出杂音。
“不要被‘民族牌’冲昏头脑,通信设备讲究的是可靠性和国际标准。”
“摩托罗拉深耕多年,技术底蕴岂是后起之秀可比?降价促销不过是饮鸩止渴。”
“警惕‘低价陷阱’,消费者应选择经过时间检验的国际大牌。”
“”
晟华公司会议室,气氛比上次更加凝重。
法务负责人汇报着律师函的情况。
市场部经理则带来了几份充满“质疑”声的报纸,销售部也反馈了渠道端遇到的隐晦阻力。
压力,如同实质般笼罩在每个人头顶。
陈国良猛地一拍桌子:“无耻!这就是赤裸裸的打压!”
林泽鸿脸色阴沉:“他们急了!这反而证明我们打中了他们的要害!”
虽说早有预料,但真碰上,是真的恶心和愤怒。
还真是不要脸了。
程阳静静地听着,脸上没有任何意外或慌乱。
他等大家说完,才缓缓开口,声音沉稳:“慌什么?这不正是我们预料之中的较量吗?”
他看向陈国良:“对手出招了,而且不少。但每一条,我们都有应对之策!”
“你和林总的技术部配合法务,针对他们指控的那几项专利,进行最彻底的技术比对和现有技术检索。
他们想用边缘专利吓唬人?
我们就跟他们一条条地磨,把官司拖下去!
他们想玩规则,我们就用规则保护自己!另外,联系寰亚,让他们协助找有实力的港岛律所,国际知识产权顾问出面。
把他们的设备一点点拆出来,看看有没我们申请的专利点,我们也要用专利反击他们。钱不是问题!”
“是,这点会后我亲自联系。”陈国良立即说道。一边的林泽鸿也是立即应下。
每次都是寰亚协助晟华,这些可都不是免费的。公司和公司之间,也要算清账目。
只是会便宜很多。
程阳看向市场部的经理:“立刻启动我们的媒体公关!这点准备得怎么样了?”
市场部经理黄宗兴立即回应:
“程董,已经做好了预案准备。
第一,跟媒体展示我们严格的生产质检流程和可靠性测试报告!用数据说话!
第二,公布我们芯片的核心专利点,强调自主创新的合法性与正当性!
第三,发动‘用户体验’攻势!组织记者和消费者代表参观工厂,采访我们的真实用户,让他们现身说法,用口碑反击谣言!
第四,点明这是国际巨头对民族新兴企业的无理打压!争取舆论同情!”
程阳听完,满意地点点头,旋即看向林泽沛:“很好。泽沛,你们销售部门呢?”
林泽沛也是深色严肃地说道:“销售部也已经做好预案。
第一,按照你一开始的计划,加速建立我们自己的直营服务点体系,避开他们的传统强势渠道!
第二,重点突破那些对价格敏感、不受摩托罗拉钳制的中小型渠道商!提供更有吸引力的分成和扶持政策!
第三,也是最重要的!像程总之前部署的,主动出击!
在国企、政府机关、新兴的民营企业、外资的本地办事处
用我们的性价比和量身定做的服务套餐去联系。这些地方,讲究的都是效率,不可能用数字机的。
当这些单位都使用,那就是最好的背书。”
“不错。”程阳笑了笑,“但记住,要着重宣传功能的差别。林工,你呢?”
说完,程阳看向林泽鸿。
“放心吧,”林泽红立即道:“技术会协助法务那边。另外,现有中文机的优化迭代不会停!
这第二代寻呼机,团队已经在着手改进,有新专利的话也会继续申请。
这第二代,主要是针对屏幕更大,用户体验、稳定性等方面!
第二点,是你之前提的成本下降路径。
供应链、生产线优化、国产替代,我亲自盯着!产能和原料囤积也会加速。但钱不够,需要借点。”
“这不是问题。”程阳看向陈国良:“跟寰亚联系借贷,借贷利息按照行情来。
最关键的定制芯片,必须多囤积。
哪怕将来对手公司在芯片公司上限制我们,我们也有一定时间内的充足芯片可用。”
“是!”陈国良立即记下。
程阳的目光扫过每一位核心成员:“记住,摩托罗拉越是这样做,越说明我们做对了!
他们建立的壁垒,我们正在打破!当然,不要好高骛远,但这也是一个好的开始。”
“这场仗,没有退路!”
程阳的声音斩钉截铁,“他们打他们的,我们打我们的!
用更快的创新、更优的成本、更好的服务去撕碎他们的傲气!
市场的反馈,才是我们的目的。
而这,也是我们晟华一举成名的机会,给我闹大它!在国际上也要闹!
这么好的广告机会,不能错过了!
他们有专利要打,没有专利对应也得拉着打。巨轮对小舢板,我们不吃亏!”
会议室内,短暂的凝重被一种破釜沉舟的激昂所取代。
压力化作了动力,挑战变成了机遇。
摩托罗拉的巨头阴影之下,晟华科技这艘刚刚起航的“小舢板”,不仅没有退缩,反而升起了全速前进的风帆,义无反顾地冲向了惊涛骇浪。
于是,随着会议结束,根据早已准备的预案,开始进行反击。
再过两天就要过年,程阳还是取消了回去的安排。他的父母只能先行回去。
至于工厂的员工加班,程阳都给出了双倍的加班费。