内测成功的喜悦,迅速被一场没有硝烟的战争所取代。
陈醒那句“定价!”如同吹响了冲锋号,将“未来科技”的内核团队再次拉入了紧张的战前筹备。
这一次,他们面对的敌人不是技术壁垒,也不是供应链危机,而是无形却至关重要的:价格。
一周的倒计时开始了。会议室的白色写字板被推到了中央,上面很快被各种数字、箭头和问号填满。
苏黛、张伟、郑建国、刘强、赵静,所有决定公司命运的人都围坐在一起,气氛凝重而专注。
苏黛率先发言,她手中拿着财务部和供应链汇总的最终成本核算表,语气冷静得象一块冰:
“根据与华创通信以及各家供应商敲定的最终协议,结合我们自研‘青石’基带、os的研发费用分摊,以及预估的首批十万台生产规模,‘青芽1号’的单台综合成本,可以精准控制在475元。”
这个数字比之前预估的480元还要理想,让众人精神一振。但这仅仅是起点。
“成本是475元,”
陈醒用手指敲了敲桌面,目光锐利,
“现在,告诉我你们的定价方案。张伟,你是市场先锋,你先说。”
张伟早已按捺不住,他唰地站起来,走到白板前,画了一个巨大的价格区间:
“陈总,苏总,各位!根据我这段时间对渠道和竞品的持续追踪,情况很明确!”
他在白板左侧写下“600-800元”:
“这是南方那些采用发哥方案的山寨机、贴牌机的价格区间。它们的策略就是低价冲量,品质粗糙,但架不住便宜。”
接着,他在右侧写下“1500-2500元”:
“这是挪鸡鸭5110、拉骡摩托的startac等洋品牌主力机型的价格带。它们品牌强势,但价格高昂,很多想买的人望而却步。”
最后,他在中间重重地画了一个圈:
“我认为,我们的机会就在这里!800元到1500元,这是一个巨大的市场空档!既有别于山寨机的低廉,又显著低于洋品牌的高傲。”
他转过身,眼中闪铄着市场人员特有的兴奋光芒:
“我提议,我们定价1299元!”
这个数字一出,会议室里响起一阵轻微的吸气声。
张伟快速解释道:
“理由有三:第一,这个价格与我们‘青芽1号’‘比挪鸡鸭更耐摔’的产品定位相符,传递出‘我们品质堪比洋品牌,但价格更实在’的价值信号。第二,它留出了充足的渠道利润空间,能极大调动全国经销商的积极性。第三,1299元,听起来是一千多,但心理上比1300元感觉便宜不少,是经过验证的‘尾数定价’策略。”
刘强从生产角度表示了担忧:
“1299?是不是有点太高了?成本475,定价1299,毛利率太高了,会不会给消费者留下‘暴利’的印象?而且,这个价格会不会把很多预算在千元以内的潜在用户挡在门外?”
“我同意刘强的看法。”
苏黛接口道,她的思维更偏向财务风控,
“我们必须考虑市场接受度的风险和资金回笼速度。我提议一个更稳妥的方案:799元。”
她顿了顿,看向陈醒:
“这个价格,足以与山寨机拉开明显差距,彰显我们的品质优势,同时又极具冲击力,能迅速引爆市场,实现快速销售和资金回笼。虽然单台利润薄了些,但如果能凭借价格优势快速起量,总利润和市场份额或许会更可观。而且,这能构筑一道坚实的防火墙,让后续的跟风者难以逾越。”
799元对1299元。会议室内立刻分成了两派。
以张伟为代表的市场派坚持高价值定位,认为价格是品牌身份的体现;而以苏黛、刘强为代表的务实派则倾向于薄利多销,快速占领市场基本盘。
双方各执一词,争论不下。郑建国和赵静等技术骨干则更多地从技术价值角度倾向于支持张伟,认为他们的心血不止799这个价。
陈醒一直沉默地听着,手指在桌面上无意识地划着“475”这个数字。他的大脑在飞速运转,权衡着每一个方案的利弊。
张伟的策略着眼于品牌建设和长期价值,但风险在于市场是否认可这个新兴国产品牌能值一千多块。苏黛的策略更侧重于生存和效率,能快速带来现金流,但可能会将“未来科技”过早地定位在中低端,不利于后续高端产品的推出。
“大家的数据和分析都很到位。”
陈醒终于开口,声音平缓却带着一种不容置疑的力量,
“但我们都忽略了一个最关键的因素,用户心理。”
他站起身,走到白板前,在张伟画的区间之间,用力地写下了另一个数字:999元。
“1299,太高,会吓跑很多倾慕我们品质但预算有限的用户。799,又太低,不仅自降身价,无法完全体现我们自研技术和极致工艺的价值,也可能让渠道商觉得利润空间不够,推广动力不足。”
他环视众人,目光深邃:
“而999元,刚刚好。”
“首先,”
陈醒条分缕析,
“‘千元机’是一个极其强大的心理关口。 定价999,我们就是在明确告诉市场,‘青芽1号’是一部品质远超山寨机、体验堪比洋品牌,但价格却控制在千元以内的‘国民手机’!这个定位清淅、锐利,极具传播性。”
“其次,从成本475到定价999,我们有超过一倍的毛利。这丰厚的利润空间,一部分可以让渡给渠道,激发他们的热情;一部分可以作为市场推广费用,持续炒作我们‘耐摔神机’的概念;还有一部分,则是我们未来技术研发的宝贵血液。手机业务,必须能反哺研发,而不是仅仅为了生存。”
“最后,也是最重要的一点,”
陈醒的语气加重,
“我们要通过这个定价,向所有关注我们的人,包括用户、渠道,以及……潜在的对手,传递一个明确的信号:‘未来科技’不做低端的价格屠夫,也不做盲目的高端模仿者。我们走的是优质优价的路线,我们用实实在在的产品力,去定义一个新的价值标准!”
陈醒的“999元”方案,象一道光,瞬间照亮了争论的迷雾。它巧妙地平衡了品牌与市场、利润与销量、当下与未来之间的复杂关系。
张伟仔细品味着,眼睛越来越亮:
“千元国民手机……这个口号太有杀伤力了!既能吸引追求品质的务实用户,又能让那些觉得洋品牌太贵的人毫不尤豫地选择我们!”
苏黛也陷入了思考,从财务模型上看,999元定价确实比799元拥有更健康的利润和更强的抗风险能力,虽然起步销量可能稍慢,但品牌价值和长期收益无疑更高。
刘强和郑建国等人也纷纷点头,这个价格既尊重了他们的技术成果,也看到了攻占市场的巨大潜力。
看到团队内核成员逐渐趋于一致,陈醒最终拍板:
“好!既然大家没有异议,我正式决定:‘青芽1号’全国统一零售价,定为999元人民币!”
他看向张伟和苏黛:
“张伟,立刻着手策划‘千元国民手机,品质超越洋品牌’的整体营销方案,将内测中的经典案例充分融入gg和渠道宣传材料。苏黛,你负责与华创及所有供应商做最后确认,确保首批十万台产能万无一失,同时协调财务,准备好首批物料的款项。”
战略已定,全员如同精密仪器上的齿轮,再次高速运转起来。
几天后,“青芽1号”定价999元的消息,通过张伟团队的渠道连络网和提前布局的媒体软文,迅速在业内传开。
如同在滚沸的油锅里滴入了一滴水,瞬间引发了剧烈的反响。
渠道商们沸腾了!这个价格让他们看到了巨大的利润空间和爆款的潜质,咨询和试图预订的电话几乎打爆了市场部的线路。消费者们期待了!各大通信论坛和刚兴起的qq群里,充满了对这款“千元耐摔神机”的讨论和期待。
而一直冷眼旁观的南方山寨机厂商们,则感到了阵阵寒意。这个价格,象一把精准的手术刀,切走了他们企图向上渗透的所有空间。
然而,在这片由“未来科技”主动掀起的市场波澜之下,一股潜流也在悄然涌动。
就在“青芽1号”定价公布的第三天,陈醒接到了一个意外的电话。来电显示是一个陌生的、来自深城的号码。他按下接听键,听筒里传来一个带着港腔、语气却十分躬敬的男声:
“您好,是陈醒陈总吗?冒昧打扰。我是挪鸡鸭中国区总裁,周伟廉先生的特别助理,我姓方。”
陈醒的心微微一动,眼神瞬间锐利起来。
挪鸡鸭……终于来了。
电话那头的声音继续保持着礼貌:
“周总裁对贵公司即将推出的‘青芽1号’非常欣赏,认为它代表了本土企业非凡的创新能力。他本人近期恰好在京城公干,不知陈总明天下午是否方便,周总裁希望能与您共进晚餐,当面请教,顺便探讨一下……未来可能的合作空间。”
陈醒握着话筒,嘴角勾起一丝不易察觉的弧度。
请教?合作?他几乎能猜到这场“晚餐”背后真正的意图。
“感谢周总裁的赏识,”
陈醒的声音平静无波,听不出任何情绪,
“请转告周总裁,明天下午,我一定准时赴约。”
挂断电话,陈醒走到窗边,窗外夜色已深,城市的霓虹如同星辰般闪铄。
内测的捷报和定价的策略刚刚落定,新的挑战,已然伴随着巨头的凝视,悄然而至。
他知道,这场晚宴,绝不会只是一顿简单的饭。它很可能是一场关乎“未来科技”命运走向的……鸿门宴。