2010年下半年，龙国电影市场在优质内容供给、居民文化消费升级与政策扶持的多重驱动下，呈现出“高速增长、品质提升”势，全国电影总票房同比增长30，突破150亿元人民币，其中观影人次达52亿，较上年增加13亿，场均上座率提升至42，创近5年新高。
iax影片作为高品质观影体验的核心代表，市场表现尤为亮眼，全年iax票房占比达15，较上年提升5个百分点，单部iax影片平均票房较普通影片高出3倍，观众对iax、杜比全景声等高端放映技术的需求持续攀升，80的核心城市观众表示“更愿意为高端影厅支付溢价”。
龙国广电总局顺势出台《影院建设与运营管理规范》，明确支持影院连锁化、品牌化发展，对数字化升级、高端影厅建设的影院给予最高300万元人民币的补贴，简化影院审批流程，为连锁影院扩张提供了优质的政策环境；同时，商业地产与影院的融合趋势日益深化，核心城市商业综合体影院配套率达95，为影院布局提供了充足的场地资源。
飞天影院作为集团影院消费板块的核心品牌，自2008年启动全国布局以来，凭借标准化运营管理、跨板块协同赋能、优质服务体验，实现了跨越式发展，截至2010年下半年中期，全国影院数量正式突破100家，覆盖京市、沪市、鹏城、香江、津市、渝市、穗市等40个核心城市，总银幕数达680块，总座位数达105万个，成为龙国规模前三的连锁影院品牌。
在布局突破100家的关键节点，飞天影院同步启动iax影厅普及工程，计划在现有影院升级30个iax影厅、新增影院配套20个iax影厅，打造全国最大的iax放映网络，进一步巩固在高端观影市场的领先地位，为板块下半年55亿元营收、10亿元净利润目标的达成注入强劲动力。
飞天影院全国布局突破100家的背后，是“精准选址、标准化建设、高效运营、跨板块协同”的系统化扩张策略，每一家影院的落地都按计划顺利推进，未出现任何场地冲突、审批延误或运营难题，实现“开业即盈利、盈利即增长”的良性循环。
选址策略方面，飞天影院坚持“核心商圈+人口密集区+交通枢纽”三位一体的选址标准，由集团商业地产板块提供数据支持，通过大数据分析城市商业活力、人口密度、消费能力、交通便利性等10项核心指标，筛选最优选址区域。
100家影院中，位于一线城市核心商圈的有35家（京市8家、沪市7家、鹏城6家、香江5家、穗市4家、津市3家、渝市2家），占比35，均布局在万达、华润、龙湖等高端商业综合体，紧邻地铁口或交通主干道，覆盖核心消费人群；位于新一线城市人口密集区的有40家（杭市5家、蓉市4家、宁市3家、苏市3家等），占比40，选址在大型住宅区、写字楼集群周边，辐射周边3-5公里消费人群；位于二三线城市交通枢纽的有25家（甬市2家、温市2家、佛市2家等），占比25，布局在高铁站、汽车站周边商业体，覆盖本地居民与流动人口。
所有选址均与商业地产板块达成深度合作，集团自有商业项目（如香江铜锣湾商铺物业、九龙湾地产项目、内地3个一线城市商业综合体）优先配套飞天影院，共落地影院15家，享受免租金6个月、装修补贴500元/平方米的优惠政策，节约成本达12亿元人民币；与外部商业地产商合作落地影院85家，均签订为期10年的长期租赁协议，租金较市场均价低10，租金支付方式采用“基础租金+票房分成”模式，降低前期运营压力。
标准化建设方面，飞天影院制定了涵盖装修设计、设备配置、功能布局的全流程标准化体系，确保全国100家影院的品质统一、体验一致，同时通过规模化采购、模块化施工降低建设成本。
设备配置方面，所有影院均采购国际先进的放映设备与音响系统，普通影厅配备巴可2k数字放映机、qsc音响系统、哈根尼斯银幕，画面亮度达14fl，音响声道数达51，满足普通观众观影需求；杜比全景声影厅配备巴可4k数字放映机、杜比全景声音响系统（支持128声道）、高增益银幕，画面对比度达2000:1，音响定位精度达01米，营造沉浸式听觉体验；厅配备真皮座椅（可调节角度、带按摩功能）、小桌板、免费饮品服务，满足高端客户需求，所有设备均与巴可、杜比、qsc等品牌签订长期采购协议，采购成本较市场均价低15，100家影院设备总投入达18亿元人民币。
新增影院建设方面，下半年新增的20家影院（使总数量突破100家）均按计划顺利竣工开业，建设周期平均为45天，较行业平均周期缩短30，创连锁影院扩张速度纪录。
这20家新增影院分布在15个城市，其中一线城市3家（京市1家、沪市1家、鹏城1家）、新一线城市8家（杭市2家、蓉市1家、宁市1家等）、二三线城市9家（甬市1家、温市1家、佛市1家等），每家影院平均投资12亿元人民币，总投资达24亿元人民币，其中设备投入占比60、装修投入占比25、其他投入占比15。
新增影院中，有5家为集团商业地产项目配套影院（香江九龙湾地产项目影院、鹏城商业综合体影院等），直接入驻集团自有物业，省去场地谈判与装修筹备时间，建设周期缩短至30天；15家为外部合作商业地产项目影院，通过标准化建设流程与模块化施工，确保按时开业，所有新增影院开业首月上座率均突破40，首月票房均超过500万元人民币，其中京市朝阳旗舰影院首月票房达1200万元人民币，创同期新开业影院票房纪录。
与布局扩张同步推进的iax影厅普及工程，是飞天影院提升核心竞争力的关键举措，通过与iax公司深度合作、规模化建设、技术升级，打造高端观影体验标杆，工程总投资达4亿元人民币，计划建设50个iax影厅，其中现有影院升级30个、新增影院配套20个，截至下半年中期，已有35个iax影厅完成建设并投入运营，剩余15个将于下半年末全部竣工。
合作方面，飞天影院与iax公司签订为期10年的战略合作协议，成为iax公司在龙国的最大合作伙伴，获得iax影片优先供应、技术支持、市场推广等多项权益，同时享受iax设备采购8折优惠、技术服务费减免20的政策，仅设备采购一项就节约成本8000万元人民币。
根据协议，iax公司为飞天影院提供专属的影片转制服务，确保每部iax影片在飞天影院的放映效果达到最佳；派遣20名专业技术人员提供驻场支持，负责设备调试、维护与升级；联合开展市场推广活动，共同投入5000万元人民币用于iax影片宣传，提升iax影厅的上座率。
iax影厅建设方面，每个iax影厅平均投资800万元人民币，建筑面积300-500平方米，座位数200-300个，配备国际顶尖的iax放映设备与音响系统，技术参数处于行业领先水平。
放映设备采用iax 4k激光放映机，分辨率达4096x2160，画面亮度达22fl（是普通影厅的16倍），对比度达:1，色彩还原度达99，能够呈现更清晰、更鲜艳的画面效果；银幕采用iax专有高增益银幕，宽度达18-22米、高度达10-12米，银幕弧度经过特殊设计，确保观众从任意座位都能获得最佳观影视角，银幕反射率达95，较普通银幕高出15个百分点；音响系统采用iax 12声道音响系统，包含主扬声器、环绕扬声器、低音炮等共40个音响单元，声音定位精准，声场覆盖均匀，能够营造“声临其境”的听觉体验，音响功率达瓦，较普通影厅音响功率高出3倍。
iax影厅的装修采用声学优化设计，墙面与天花板铺设专业吸音材料，地面采用防滑、隔音地毯，座椅采用高靠背、宽间距设计，确保观众观影舒适度，同时减少环境噪音对观影体验的影响，影厅内噪音控制在30分贝以内，较普通影厅低10分贝。
建设过程中，采用“统一设计、分批施工、同步验收”的模式，由iax公司提供标准化设计方案，集团指定的施工单位负责施工，每个影厅建设周期为20天，较行业平均周期缩短10天，施工过程中由iax技术人员全程监督，确保施工质量符合iax标准，所有已建成的35个iax影厅均通过iax公司的官方认证，认证合格率达100。
iax影厅运营效果显着，投入运营后迅速成为影院的核心盈利单元，上座率、票价、票房占比均大幅领先普通影厅，成为吸引观众的核心卖点。
上座率方面，iax影厅平均上座率达60，较普通影厅高出15个百分点，其中热门影片上映期间，iax影厅上座率常突破90，甚至出现一票难求的情况，如《海上丝绸之路》预售期间，iax影厅票源上线1小时即售罄；票价方面，iax影厅票价为普通影厅的18倍，一线城市iax票价为120-150元人民币，二三线城市为80-100元人民币，即使票价较高，观众仍愿意为优质体验买单；票房占比方面，iax影厅票房占单影院总票房的35，而iax影厅座位数仅占单影院总座位数的20，票房效率显着高于普通影厅，以京市朝阳旗舰影院为例，其2个iax影厅月票房达400万元人民币，占影院总月票房的45。
同时，iax影厅的普及带动了影院非票房收入的增长，观众在iax影厅观影时，衍生品购买率达25，较普通影厅高出10个百分点，iax专属衍生品（如iax纪念票根、定制爆米花桶）月销售额达50万元人民币，进一步提升了影院的盈利能力。
飞天影院的快速扩张与iax影厅普及，离不开标准化的运营管理体系与高效的人员保障，通过建立“选址-建设-运营-服务”全流程管理机制，确保100家影院的运营效率与服务质量统一，为观众提供优质、一致的观影体验。
建立标准化的运营流程，涵盖影片排片、票务管理、放映质量、客户服务、安全管理等各个环节：影片排片由总部排片中心根据影片排片由总部排片中心根据大数据分析与市场需求制定，排片中心配备20人的专业排片团队，整合全国100家影院的历史票房数据、上座率数据、观众画像数据（年龄、性别、消费习惯等），同时对接集团影视文化板块，提前获取影片排期、宣传资源、市场预期等信息，形成科学的排片方案。
排片调整机制灵活高效，每天根据前一日票房数据、上座率数据调整当日排片，热门影片上座率超过80时，即时增加排片场次，最多单日增加10场；冷门影片上座率低于30时，减少排片场次或调整至非黄金时段，确保影厅利用率最大化，全国影院平均影厅利用率达75，较行业平均水平高出10个百分点。
票务管理方面，构建“线上线下融合”的全渠道售票体系，线上售票渠道包括飞天影院官方app、微信小程序、支付宝生活号，以及淘票票、猫眼等第三方平台，线下售票渠道包括影院自助售票机、人工售票窗口，线上售票占比达70，较行业平均水平高出15个百分点，极大提升了售票效率。
官方app与小程序整合购票、会员服务、衍生品购买、观影指南等功能，累计注册用户达800万人次，日均活跃用户达50万人次，支持在线选座、扫码检票、积分兑换等功能，检票时间缩短至3秒/人，减少观众排队等待时间；与第三方平台达成深度合作，淘票票、猫眼为飞天影院提供专属推广位，线上曝光量提升30，第三方平台售票占线上总售票的40。
票务营销创新多样，推出“iax双人套票”“家庭观影套票”“会员充值赠票”等优惠活动，其中“iax双人套票”杯可乐，定价299元人民币，较单独购买优惠30，上线1个月销量突破10万套；与集团跨境电商板块“飞天全球购”购物”联名票券，购买影票赠送电商满减券（满200减50），累计发放券50万张，带动电商平台新增订单8万笔；与商业地产板块联合推出“商铺消费赠影票”活动，在铜锣湾商铺物业、内地商业综合体消费满500元即可获赠影票1张，累计赠送影票20万张，带动影院客流量增长15。
客户服务方面，建立标准化的服务流程与培训体系，确保全国100家影院的服务质量统一，为观众提供“贴心、专业、高效”的观影服务。
员工培训方面，所有员工上岗前需接受为期15天的集中培训，培训内容包括服务礼仪、放映技术、应急处理、产品知识等，培训合格后发放上岗证书，培训合格率达100；每月开展1次在岗培训，提升员工专业技能与服务意识，每季度进行1次服务质量考核，考核优秀员工给予奖金奖励（最高5000元人民币），考核不合格员工进行二次培训，确保服务质量持续提升。
服务流程标准化涵盖观众从购票到离场的全流程：购票时，售票员主动介绍影片信息、影厅类型、优惠活动，为观众推荐合适的观影场次；检票时，检票员微笑问候、快速扫码，引导观众有序入场；观影期间，服务人员定时巡场，及时处理观众需求（如调整座椅、补充饮品），维护影厅秩序，禁止大声喧哗、玩手机等行为；离场时，服务人员引导观众有序离场，主动回收垃圾，确保影厅整洁。