“一力轻选”培育钻石大学城线下推广策划方案
策划人： 莉莉
日期：2027年10月27日
一、 项目背景与目标
1 品牌认知： 在目标大学城实现品牌声量破冰，让至少5000名大学生知晓“一力轻选”品牌。
2 引流转化： 通过线下活动，为线上店铺引流，目标是新增店铺收藏/关注1000+，并获取首批大学生订单。
3 用户沉淀： 积累200-300名核心用户进入私域社群，为后续复购与口碑传播奠定基础。
二、 核心策略
三、 推广执行方案
（一） 准备阶段（活动前2周）
1 产品与物料准备：
2 团队组建与预热：
（二） 线下快闪店执行（活动周期：2-3天）
1 选址： 大学城核心人流区，如食堂前广场、宿舍区主干道、图书馆附近。
2 现场流程与互动设计：
3 主题日活动（可选）： 如遇情人节、女生节等，可设置“一封情书”互动墙，写下故事投入箱内可参与抽奖，强化情感链接。
（三） 线上种草与引流（活动中同步进行）
1 内容矩阵爆发：
2 线上平台联动：
（四） 后续转化与私域沉淀（活动后）
1 即时跟进： 活动结束后24小时内，通过企业微信向新添加的用户发送其ai设计图，并再次说明定制流程与优惠。
2 社群运营： 将在活动后建立“一力轻选·钻石定制俱乐部”
3 koc培育： 从首批下单或互动积极的用户中，发掘潜在koc，邀请他们进行二次传播，并给予专属奖励。
四、 预算与成本控制（概览）
五、 效果评估与风险提示
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结语
本方案旨在通过沉浸式体验与情感化沟通，帮助“一力轻选”精准触达年轻消费群体，将“柘城供应链”优势转化为“年轻人定制品牌”的认知优势，实现品效合一。
祝推广活动圆满成功！
请周一军总经理审核！
拟邀请周深、童欣一起推广一下。
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