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第77章 农村包围城市!东星的渠道下沉策略(1 / 1)

对于奥利拉提交辞呈,馀东还是感觉到惋惜的。

毕竟这位总裁,可是将诺基亚带上了辉煌。

可以说是登顶了,也是他的巅峰时期。

一直以来,他都是高高在上,一览众山小的存在。

只不过,这位老伙子太过于固执,也太过于傲慢。

固步自封的人,迟早是要被历史淘汰的。

馀东也是警告自己,不要做固步自封的人,而要做一个创新的人。

只有一直保持清醒的头脑,才能立于不败之地。

转念之间,时间就到了2006年的深秋。

深秋的华北平原。

收割后的玉米地,裸露出了赭黄色的土壤。

天气也是带凉意。

东星电子的渠道专员,汪君明裹紧冲锋衣。

踩着泥泞的乡间小路,一步步走向村委会。

他后背上帆布包侧袋里,露出半截的“启明5号”包装盒。

已经被雨水浸得发皱。

“朱书记,您再考虑考虑!”

汪君明抹了把脸上的雨水。

将手机信号测试仪,举到村委会办公室的窗台上。

这可是他第三次来到村委会,算是三顾茅芦。

仪器屏幕上跳动的数字,也突然从-98db跳到-72db。

“您看,我们的手机,在山区信号比诺基亚强多了!”

五十多岁的村支书朱建军,蹲在门坎上抽着旱烟。

那烟袋锅里的火星,在雨雾中明明灭灭的。

浓烈的旱烟味,也呛得汪君明直咳嗽。

朱建军瞥了一眼桌上那部东星样机。

青花瓷主题的屏幕,在昏暗的光线下格外亮眼。

“小汪啊,不是老哥不给面子。”

朱建军将烟袋锅在鞋底磕了磕,对汪君明道。

“诺基亚的经销商昨天刚来过,说每台给我们提150块。”

“他们就比你们出手大方啊。”

“我们农村人,就看中了这一点啊。”

朱建军也是毫不隐瞒,对汪君明说了实话。

这个数字,也让汪君明心头一紧。

毕竟,东星给村级代办点的返利只有80元。

这在利润微薄的下沉市场,几乎就是个致命差距。

自己说再多的语言,那也是非常苍白无力的。

人家代办点,肯定要看眼前的实际利益。

就在汪君明快放弃时,他突然想一件事来。

馀东临行前塞给他一个u盘。

临行之前馀总再三嘱咐,说这u盘里是什么教程视频。

一定要给村级代办点的负责人看。

自己忙着跑市场,把这u盘忘得一干二净。

现在猛然想了起来。

于是他连忙从包里掏出来。

“朱书记,我们有这个!”

汪君明将u盘插到村委会的那台旧计算机上。

立即播放着u盘里的教程视频。

汪君明的眼睛瞬间就亮。

立马就佩服馀总真是牛人,这u盘就是一个锦囊妙计啊。

他喊朱建军观看。

当朱建军眯着眼看到这教程视频时。

那双有些昏花的老眼渐渐亮了。

视频里,马小雨团队开发的“农技通”应用界面,朴素却非常实用。

玉米锈病防治的短视频,配上本地老农的方言解说。

比县农业局发的小册子直观百倍。

汪君明继而发现,最妙的是脱机缓存功能。

哪怕在没有信号的地窖里,都能够躺着观看。

真是正对农民的心思。

“哎哟,小汪啊,你这个真中啊!”

“你怎么不早点拿出来。”

朱建军猛地掐灭烟头,粗糙的手指在屏幕上划动。

汪君明不好意思地挠着头。

“朱书记,我才想起来。”

当看到“专家在线”板块,能直接连接数省农科院时。

朱建军再也忍不住,拍手叫好。

“小汪,给我留20台!”

“你老哥先在村里的信息站,试试水啊!”

而此时的深圳总部,馀东正盯着渠道地图上,密密麻麻的小红点。

这说明,全国2861个县级行政单位中,东星的复盖率已经达到63。

但乡镇级代办点的渗透率,还不足15。

这是远远不够的,必须提高乡镇级代办点的占有率。

墙上的液晶屏幕实时刷新着销售数据。

“启明5号”青春版。

在三四线城市的销量占比,已经悄悄超过了一线城市。

“同志们,我们的农村包围城市战略,这步棋走对了。”

馀东在战略会议上敲击着触控板,屏幕上切换到用户画象分析。。

其中“掌上书院”

势头非常强劲。

而在此时,疯博士张磊突然踹开会议室的门。

他一脸惊喜地道。

“东哥,基带芯片的成本又降了!”

他将测试报告兴奋地拍在桌上。

报告中显示,dx100的量产良率已经稳定在92。

单颗芯片成本从38美元压到了29美元。

一颗芯片压了9美元,这可是不小数字。

也是花费了张磊不少的心血,真是功夫不负有心人。

这个数字,也意味着“启明5号”青春版的硬件成本。

终于可以控制在390元以内。

“阿磊,你真是好样的。”

馀东兴奋拍了拍张磊的肩膀,由衷地感激他。

“同志们,立刻激活‘星火燎原计划’。”

馀东转身,将手里的笔尖在地图上划出一条弧线。

这条弧线,从山东寿光到陕西杨凌,再到四川广汉。

这些农业主产区被红笔重点圈出。

就象一条彩虹一般绚丽多彩。

“告诉市场部,给每个村级代办点配一台计算机,开通东星商城的后台权限。”

听到这个决定,李建设的喉结动了动,颤声着道。

“东哥,这得再投800万……”

800万对于管钱的李建设来说,那可是巨款啊。

无论放在生产,还是研发上面,那都是真金白银。

而把800万扔在农村里,他怎么能不心疼。

“建设哥,你一百二十个心。”

“这800万,从省下的芯片成本里扣。”

馀东打断他,随即调出魔方工作室的最新主题。

“告诉周振国,我们要开发一批接地气的皮肤。”

“专门用于农村的皮肤。”

“比如‘丰收季戏曲脸谱二十四节气’,每个主题给代办点提成10。”

很快,东星的渠道下沉战役,就在那个冬天全面打响。

东星的业务员们坐着绿皮火车,分散到全国各地,深入腹地。

无论在供销社的柜台里,还是在乡镇集市的帐篷下。

甚至在村委会的广播室里。

都有业务员们在展示着“启明5号”的神奇功能。

令人意外的是,最受欢迎的演示不是跑分测试。

而是用“掌上书院”播放《三国演义》评书。

或是用“农技通”查询小麦蚜虫防治方法。

山东郓城的经销商老杨同志,至今记得那个雪夜。

东星技术员张小宝,在他的电器店里调试信号放大器。

把室外天线就架在供销社的烟囱上,都成了村里的一个标志。

当edge速率稳定在200kbps时,老杨的小儿子突然欢呼起来。

“哇,我又偷了好多菜。”

他用东星手机登上了qq农场,偷菜速度比镇上的网吧还快。

“你个孬种不学好,你又偷谁家菜了。”

老杨听到小儿子的喊声,操着扫把就冲进去,要好好教训他。

“爹,你不懂啊,这是在qq农场里偷菜,不是真的偷菜。”

“俺可不管,只要是偷,那就是不学好。”

“俺非打死你不可。”

老杨头不管三七二十一,满屋里追打。

后来,还是张小宝一个劲解释。

老杨头这才明白过来,自己的小儿子不是干小偷,只是在网络里玩游戏。

那天晚上,这个曾经只卖诺基亚的老商户,一口气就订了50台“启明5号”。

抠了一辈子的老杨头,从来就没有这么大气过。

但东星真正的转折点,却发生在春节前夕。

东星推出的“务工专版”固件,忽然之间就在农民工群体中火了。

这个包含“火车订票”“电子借条”“城市地图”功能的特殊版本。

实打实地解决了外出务工人员的痛点。

某个建筑工人用“电子借条”功能,在工头面前维权时。

导致整个工地第二天,就集体换上了东星手机。

嗅觉伶敏的诺基亚,得到这些信息后。

诺基亚的渠道反扑凶猛而来,但是非常笨拙。

他们给乡镇经销商的返利提到200元。

甚至愿意免费铺货。

但sybian系统,在弱网环境下的卡顿问题。

却成了诺基亚致命伤。

陕西某个苹果园的代办点。

果农用诺基亚手机上载产销信息时,照片加载了半小时还没成功。

而隔壁桌的东星手机,已经用网页版完成了交易。

“操,诺基亚你能转到明天早晨不。”

“等你丫的转出来,你大爷的苹果都烂球了。”

气得果农当场就摔了手机。

被摔烂的诺基亚手机,当时就比摔烂的苹果还要碎。

“东哥,法务部紧急通知!”

三句不离老本行,对于李建设来说。

法务部通知,已经成了他的口头禅。

不过,这次老李同志,却带着压抑不住的兴奋。

“东哥,好消息啊,诺基亚被起诉了!”

“这孙子,终于被起诉了。”

“山东12个县的经销商联合起来,告诺基亚不正当竞争呢!”

“东哥,真是想象不到,诺基亚第一次被起诉,还是被我们中国农民给告了。”

“诺基亚也有今天啊!”

李建设越想越开心,跟诺基亚一直刚到现在,他觉得是最解气的一次。

起诉状副本送达时,馀东正在看马小雨发来的用户故事。

云南山区的代课老师用“启明5号”的投影功能。

把手机绑在竹杆上给学生放教程视频。

甘肃养蜂人通过“农技通”的物联模块,用手机监测蜂箱温度……

这些朴素的应用场景,构成了东星最坚固的护城河。

“建设哥,通知市场部。”

馀东拨通内线电话,下达自己的命令。

“明天发布‘千县万村计划’,我们要在三年内,在全国创建10万个村级信息服务站。”

当第一缕阳光穿透云层时。

汪君明在河南信阳的茶山上,收到了新任务。

信阳的茶山,空气格外新鲜。

汪君明伸开双臂想拥抱这里的蓝天,心情也是格外豪爽。

东星与中国移动合作的“农信通”项目,刚刚获得批准。

每个村级服务站将配备专用si卡,享受每月5gb的定向流量。

这个项目将会让千家万户受益,也将会改变农村的面貌。

他望着采茶女们腰间别着的东星手机。

心情无比顺畅。

也不由得,想起馀总在渠道培训会上说的话。

“下沉市场卖的不是手机,是数字时代的船票。”

是啊,自己正在将这张张船票,送往千家万户的农村。

而诺基亚亚洲区总部的渠道报告上。

红色的下滑曲线触目惊心。

中国区乡镇市场的份额,在短短的三个月内。

被东星蚕食掉了23个百分点。

这对于诺基亚来说,那真是致命的打击。

甚至,某个匿名经销商在问卷中写道。

“东星的农技视频能帮农民赚钱,诺基亚的游戏只能让他们花钱。”

这就是差距,这差距将会越拉越大。

惊螫那天,馀东收到朱建军发来的照片。

照片里,山东寿光的蔬菜大棚里,十几个农户围着东星手机屏幕讨论行情。

农户们脸上都洋溢着幸福的笑容,是那么纯朴,是那么善良。

馀东也不由得想起了自己,他也是个农村孩子,父母都是农民。

他从小就想为农民做点事,如今终于实现了。

当然,馀东还会一如既往地为农村建设做贡献。

因为,自己有这份责任。

就在“东星商城”的农产品直供平台,刚上线时。

就接到了上海的订单。

照片背景里,那部“启明5号”用胶带固定在竹杆上。

青花瓷主题在阳光下闪闪发亮,像面倔强的旗帜。

“东哥,法务部来电了!”

李建设的声音从电话里传来,带着前所未有的激动。!”

“嘿嘿,使劲罚它,罚死它这个龟孙!”

馀东站在落地窗前,看着渠道地图上那些燎原的星火。

真是漫山遍野都在开花,非常地绚丽。

从华强北的小柜台,到齐鲁大地的蔬菜大棚。

从秦岭深处的窑洞,到珠江三角洲的工厂宿舍。

东星正在用最笨拙,也是最坚实的方式。

编织着一张复盖中国乡村的数字网络。

惊喜接踵而来。

张磊惊喜地冲进办公室,手里挥舞着dx200基带的测试报告。

“东哥,好消息。”

“3g!我们的3g基带成了!”

疯博士兴奋得象个小孩,手舞足蹈,就差点跳上馀东的身上。

频谱仪的绿色曲线,在屏幕上划出了完美的钟形。。

这个数字,他们都知道意味着什么。

那是意味着东星的手机。

很快就能在偏远山区,流畅地视频通话。

在那个年代,山区能够流畅地视频通话。

简直不敢想象。

馀东的目光再次投向墙上的渠道地图。

他看见,那些代表村级代办点的小红点,已经密密麻麻地连成了片。

他想起马克思的那句名言。

“蒸汽、电力和自动纺织机。”

“甚至是比巴尔贝斯、拉斯拜尔和布朗基诸位公民,更危险万分的革命家。”

此刻,这些握在农民、工人、教师手中的东星手机。

正在悄然改变着中国的数字版图,一张庞大的版图。

“建设哥,通知生产部。”

馀东拿起电话,声音平静却坚定。

“给‘启明5号’青春版新增一个牛叉功能。”

“支持外置投影仪。”

放下电话的他,仿佛看到了无数个乡村课堂里。

东星手机投射出的光束,照亮了孩子们求知的眼睛。

那才是真正燎原的星火。

馀东走出办公室时。

他看到走廊的尽头。

李建设正在张贴最新的销售数据海报。

这位大头哥,一边贴着,一边兴奋地哼着歌曲。

“今天是个好日子

心想的事儿都能成……”

他可是五音不全,却丝毫不顾及这是公共局域。

销售数据显示,东星电子的市场份额突破15。

海报背景是黄土高原上纵横交错的沟壑,每个沟壑里都闪铄着一颗星星。

组成了四个遒劲有力的大字。

“星火燎原”。

正象伟人说的那样,星星之火,可以燎原。

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