第183章 价战与心战(1 / 1)

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“新艺”的仿款,果然上架了。

就在胡小雅朋友圈晒图的一周后,青河本地几家旅游纪念品店和“新艺中心”线上微店,同步推出“新中式刺绣系列”。

款式照搬晚秀坊的思路:基础款衣服加小刺绣。

价格刺眼:羊绒衫(化纤混纺)标价599,真丝衬衫(仿真丝)399,西装外套(涤纶)899。

不到晚秀坊正品四分之一的价格。

宣传语打着“协会认证”、“工厂直供”、“时尚非遗”。

胡美凤亲自站台,接受本地自媒体采访,大谈“让非遗走进百姓日常生活”。

低价冲击立竿见影。

林建民很快发现,之前咨询过“微光”和衣饰的几个本地客户,转而去了“新艺”那边。

甚至有个别老客户委婉询问:“你们的东西是好,但价格……能不能也亲民点?”

林建民气得饭都吃不下。

林晚在学校收到消息,反而松了口气。

对手终于亮牌了。

价格战,是最低端,也最有效的竞争手段。

尤其对于缺乏辨别力的普通消费者。

但她不打算跟。

跟,就掉进了对方的陷阱。

晚秀坊的核心是艺术价值,不是成本优势。

她在“涅盘之境”里,迅速调整策略。

第一,强化价值隔离。

她为晚秀坊衣饰拟定了更清晰的口号:“一件,一故事,一匠心。”

在《经纬之间》官网和所有宣传中,强调“独立艺术家创作”、“限量手工点睛”、“穿戴型收藏品”等属性,与“工厂批量生产”彻底划清界限。

她甚至撰写了一篇短文,探讨“手工的温度与机械的精度”,不点名,但立场鲜明。

第二,升级产品,拉大差距。

第二批衣饰的研发立刻加速。在“涅盘之境”中,她与母亲“意识共鸣”,碰撞出更惊艳的设计:

一件墨绿色丝绒长旗袍,仅在侧缝开衩上方,以银线绣一枝极简的寒梅,取意“暗香浮动”。

一件燕麦色羊绒廓形大衣,在背部肩胛骨位置,用深浅不同的灰白丝线绣出云雾缭绕的山峦轮廓,名为“远山如黛”。

用料更讲究,工艺更复杂,艺术构思更完整。

定价也相应上探:旗袍预估8800,大衣预估。

她要让消费者明白,晚秀坊卖的不是“衣服加绣花”,而是“可穿着的艺术装置”。

第三,开辟新战场。

林晚注意到,“新艺”的仿款主要在线下门店和本地微店销售。

线上高端市场,他们渗透不深。

她决定主动出击,联系之前表达过意向的上海那家画廊。

不是求展览,而是提出一个合作方案:由画廊牵线,为晚秀坊衣饰策划一次面向高端藏家和小众媒体的小型私密品鉴会。

地点可以在上海,也可以在线。

晚秀坊提供作品和艺术阐述,画廊提供场地和客源。

利润分成可以谈。

她要跳出青河,直接对接更有消费力和鉴赏力的圈层。

计划清晰,执行需要钱和时间。

钱,第二批衣饰的利润还没产生,但第一批回款和“微光”收入能支撑前期投入。

时间,“涅盘之境”能补足。

但对手没给她喘息机会。

价格战打响后不久,新的舆论攻势来了。

几篇似是而非的“评测文章”开始在小范围流传。

文章对比“新艺”新品和“某些高价手工服饰”,列举“新艺”的价格优势、规格统一、购买方便。

话里话外,暗示“手工”可能意味着“不标准”、“价格虚高”、“情怀税”。

甚至有评论直接带节奏:“支持非遗产业化,反对个别作坊垄断定价权!”

这帽子扣得狠。

林晚知道,这背后肯定有胡美凤和孔蜜雪的影子。

她们想把晚秀坊打成“阻碍非遗惠民”的典型。

不能坐以待毙。

林晚在“涅盘之境”中,准备了一份“事实回应包”。

内容包括:晚秀坊衣饰的完整成本解析(突出设计、手工、稀缺性价值);母亲王秀英的艺术成就清单(省级金奖、北京收藏、学术认可);以及《经纬之间》项目所倡导的“多样性保护”理念。

她不主动发,但准备好随时应对质询。

同时,她加快了与上海画廊的沟通。

一周后,事情出现转机。

省文化厅的那位案例收集同事,主动给林晚发来一份通知。

是文化部下属某机构即将举办的“全国非遗创新应用设计大赛”征集函。

同事特意说明:“宋处长觉得,你们晚秀坊的探索,很适合参加‘现代生活服饰’这个类别。可以试试,这是一个很好的展示和认证平台。”

林晚眼前一亮。

官方赛事!如果能在这种国家级比赛中获奖,其权威背书,将彻底粉碎“价格虚高”、“不合规”的污名!

她立刻下载了参赛细则,仔细研究。

几乎是同一天,上海画廊那边也传来好消息。

对方对合作很有兴趣,愿意尝试举办一场小型的线上品鉴会,先试水。

如果反响好,再考虑线下。

时间定在一个月后。

林晚喜出望外。

双线告捷!

她立刻在“涅盘之境”中重新排兵布阵。

首要任务:备战设计大赛。

需要提交作品实物、设计说明、创作过程记录、价值阐述。

她决定以第二批衣饰中的“墨绿丝绒旗袍”和“远山如黛大衣”作为参赛作品。

母亲需要完善刺绣细节。

她需要撰写打动人心的设计说明和完整的申报材料。

时间紧迫,大赛截止日期在一个半月后。

同步任务:筹备线上品鉴会。

需要准备高清作品视频、艺术家访谈短片、精美的电子画册。

还要协助画廊筛选和邀请目标客户。

这也需要大量精力。

学业、大赛、品鉴会、日常运营……

多线作战,压力陡增。

但林晚眼神发亮。

这是危机,更是机遇。

是晚秀坊跳出地方泥潭,走向更广阔天地的跳板。

她给父亲打电话,声音里带着罕见的兴奋:

“爸,别管‘新艺’怎么降价。我们不走那条路。”

“告诉问价的客户,晚秀坊的东西,从来不是最便宜的,但一定是最用心的。”

“我们要去北京比赛,要去上海办品鉴会。”

“让他们降价去吧。我们,要升值。”

林建民听着女儿的话,胸中的憋闷一扫而空。

“好!爸支持你!家里你放心!”

挂掉电话,林晚盘算了一下资金。

参赛需要样品制作、拍摄、邮寄等费用,预估一万。

线上品鉴会前期准备(视频拍摄、画册设计)约八千。

第二批衣饰生产成本约五万。

“微光”系列本月收入约一万。

资金缺口约四万。

但她手里还有老艺术家润笔费剩余的两万八,以及家庭储备金可以暂时挪用一部分。

加上第一批衣饰的尾款陆续回笼,可以周转。

钱紧,但够用。

关键是时间,和母亲的状态。

她深吸一口气,意识沉入“涅盘之境”。

在绝对的寂静与百倍的时间流速中,她开始为这场至关重要的“心战”与“价值战”,绘制最精细的作战图。

价格战硝烟弥漫。

但真正的较量,从来不在价格标签上。

而在人心,在眼光,在那些愿意为独一无二的美与故事付费的欣赏者心中。

林晚要做的,就是找到他们,并让他们看见。

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