2009年11月1日。北京，向阳大厦16层，向阳商城运营中心。
窗外的冷风卷着枯叶拍打在玻璃上，屋内的气氛同样萧瑟。
“林董，这事儿真没法搞。”
运营总监老陈把一份日历摔在会议桌上，满脸愁容，“11月就是零售业的‘死人坑’。前有国庆黄金周把大家的钱袋子掏空了，后有元旦春节等着攒钱。这个时候搞大促？连商场都不敢在这个月做活动。”
会议室里，向阳商城的几十号核心骨干都低着头。他们刚听完林向阳的疯狂计划——在11月11日这天，搞一场全场五折的超级大促。
“而且这日子也不吉利啊。”市场部经理小声嘀咕，“11月11日，四根棍儿，光棍节。这是网上的自嘲段子，谁会在这一天买东西？都在家在那儿哭着自己单身呢。”
林向阳坐在主位上，手里转着那支钢笔。。
在2009年，这确实还只是一个属于大学校园的亚文化节日。没人能想到，十年后这一天会成为全球商业的奇迹。
“正因为是光棍节，所以才要搞。”
林向阳突然开口，声音平静却透着一种洞察人性的锐利。
“你们只看到了‘光棍’的凄凉，没看到‘单身’的消费力。”
他站起身，走到白板前，写下了一个公式：孤独 = 消费。
“一个人，没对象，没人疼，大冷天的缩在出租屋里。这时候他最需要什么？”林向阳环视众人，“他需要对自己好一点。既然没人送礼物，那就自己买！买衣服、买零食、买那个他看了很久却舍不得买的数码相机！”
“我们要给他们一个花钱的理由。”林向阳用力敲了敲白板，“这个理由就叫——‘双十一，全场五折。都没人爱你了，你还不得对自己好点？’”
全场五折。
这四个字像炸雷一样在会议室里回荡。
“可是品牌商不同意啊！”老陈急得直拍大腿，“我昨天刚跟‘杰克琼斯’和‘李宁’的代理商谈过。他们听说要五折，直接就把电话挂了。说这会扰乱他们线下的价格体系，实体店还怎么卖？”
“他们不降，我们降。”
林向阳眼神一冷，那是赌徒梭哈前的决绝，“告诉所有品牌商，凡是愿意参加双十一五折活动的，亏损的部分，向阳集团补贴一半！如果不愿意参加”
他停顿了一下，语气变得森寒：“那就告诉他们，向阳商城的流量扶持从此与他们无关。以后就算求着我，也别想进我们的首页推荐。”
“补补贴一半？”cfo张明远在旁边听得心脏骤停，“林董，咱们本来就现金流紧张，还要拿钱补贴？这得烧多少钱啊？”
“烧出来的不是钱，是用户习惯。”林向阳没有解释更多。他知道，在电商的蛮荒时代，只有这种极其暴力的手段，才能撕开传统零售的铁幕。
“大军哥。”林向阳看向坐在角落里的林大军。
“在。”
“向阳速递从今天开始，全员停休。”林向阳下令，“把北京、上海、广州周边的所有闲置仓库都租下来。还有，去联系社会车辆，货车、金杯车，甚至是三轮车。有多少租多少。”
“租车干啥？”林大军一脸懵，“咱们自己的车队现在每天还有富余呢。”
“不够。远远不够。”林向阳摇摇头，“现在的单量是一天五万单。我要你们按一天两百万单的规模去准备。”
“两两百万单？！”林大军吓得装好的义肢差点没站稳，“那是翻了四十倍啊！怎么可能？”
“王博。”林向阳没理会林大军的震惊，转头看向技术总监。
“在。”王博正抱着笔记本疯狂敲代码，眼圈黑得像熊猫。
“服务器扩容了吗？”
“扩了三倍。”王博有些心疼地说，“按照您的要求，我又租了一千台服务器，还把跑‘暗物质’（比特币挖矿）的那部分算力切了一半过来做负载均衡。但我还是觉得没必要就为了这一天？”
林向阳走到窗前，看着楼下熙熙攘攘的中关村大街。
深秋的风卷起落叶，路人们裹紧了大衣，行色匆匆。没人知道，一场即将改变中国人消费方式的海啸，正在这间会议室里酝酿。
“王博，大军哥，老陈。”
林向阳转过身，目光如炬。
“你们觉得我疯了。觉得为了一个不存在的节日，动用集团所有的战略资源是自杀。”
“但我要告诉你们，十年后，你们会以此为荣。”
“去执行吧。把横幅挂出去，把广告打出去。我要让全中国的网民都知道，11月11日，不是光棍节，是狂欢节。”
当天晚上，向阳商城首页悄然换肤。
原本蓝色的主色调变成了一片喜庆的红。！不玩虚的！】 【仅限24小时！】
这一夜，无数刚刚买到“火种”手机、装上向阳商城app的年轻人，看着那个倒计时，心里莫名地生出一股躁动。
那种感觉，就像是猎人在等待黎明，赌徒在等待开牌。