服务区的监控录像,在剪辑师手里变成了十五秒的短视频。
画面有些抖动,但能看清。先是快餐店整洁但略显冷清的用餐区,镜头推进,聚焦在一张桌子上。两个年轻男人对坐,其中一个穿着深色外套的夹起一块鱼,眉头皱起,然后放下筷子。背景音里,他清晰的声音传出来:
“老板。这个鱼不对。”
“冷冻的。”
“肉质发柴,没有鲜鱼的弹性。酱汁味道太重,就是为了盖腥味。”
镜头切到对面穿着夹克的男人,他表情平静,语气像在解释一道数学题:
“很正常。现在很多连锁餐饮,为了保证效率,控制成本,都是采用中央厨房统一配送的。既然是中央厨房统一制作的,那肯定是冷链过来的,品质差一点也很正常。”
最后画面定格在夹克男人平静的脸上,配上一行醒目的白色标题:
【服务区小哥一语道破:连锁餐饮的“新鲜”,到底有多少水分?】
发布者是“味觉侦探小杨”,一个在抖音和b站都有账号的美食测评博主。粉丝量不大,二十万出头,但粘性不错。视频发布时间是晚上八点,正是流量高峰期。
起初,涟漪很小。
点赞数缓慢攀升,几百,几千。评论区的讨论集中在美食圈。
“大实话,现在连锁店都一个味儿,全是调料包堆出来的。”
“东贝以前还行啊,这两年越来越难吃,看来不是错觉。”
也有反对的声音。
“博主断章取义吧?人家后面不是说了‘品质差一点很正常’吗?”
“东贝宣传的就是现炒现做,如果是预制菜,算不算虚假宣传?”
“这两个人谁啊?随便说两句就当真了?有证据吗?”
“可能是同行抹黑。”
视频在美食垂类圈里传播,像一颗小石子丢进池塘,荡开几圈波纹,但还没溢出池塘的范围。
东贝餐饮集团,总部大楼第十七层,品牌公关部。
实习生小刘打了个哈欠,揉了揉发酸的眼睛。她面前开着三块屏幕,一块是微博舆情监测后台,一块是抖音热点榜单,还有一块是内部工作群。春节假期刚过,部门里人不多,空气里有种懒散的倦意。
晚上九点半,她例行刷新页面,看到一个关键词提醒:“东贝餐饮+预制菜”。
点进去,是那个十五秒的视频。
小刘点开看完,顺手截了个图,发到部门工作群里,附上一句话:
“杨哥,李姐,发现一个短视频,在说我们服务区店用冷冻预制鱼。热度一般,目前评论两百多条,转发几十。”
过了几分钟,部门副总监李莉在群里回复:
“看到了。典型的顾客主观抱怨,没什么实质性证据。标记为‘低风险-普通舆情’,明天上午写个简报送上来,按常规模板处理。”
“好的李姐。”小刘回复,然后熟练地在后台给这条信息打上标签:低风险,关联词:预制菜、服务区,处理建议:观察,暂无干预必要。
她关掉页面,点开外卖软件,思考宵夜吃什么。
这种程度的讨论,每个月都有几起。顾客抱怨菜咸了淡了,肉老了柴了,服务慢了差了……只要不形成大规模负面话题,不涉及食品安全事故,都属于“低风险”。
按照流程,这种舆情会汇总成周报,抄送给相关部门负责人——通常是运营部的区域经理,让他们“关注并酌情加强门店品控培训”。
仅此而已。
深夜十一点,林风的公寓。
吕一蹲在沙发上,捧着平板电脑,手指在屏幕上划得飞快。他刚洗完澡,头发湿漉漉地滴着水,在灰色t恤上晕开深色的痕迹。
“老板!老板!”他突然叫起来,声音里带着发现新大陆的兴奋。
林风从书房走出来,手里还拿着k刚发来的加密报告——关于缅北某园区资金池流转路径的初步分析。他抬眼看吕一:“怎么了?”
“你看!我们!上电视了!”吕一把平板转过来,屏幕正对着林风。
正是那个十五秒的短视频。画面里的自己和吕一,像素不算高,但能认出来。背景是东贝餐饮的服务区店,桌上的红烧鱼盘子,自己说话时平静的侧脸。
视频正在循环播放。弹幕飘过:
“真相了”
“这小哥懂行啊”
“东贝出来走两步?”
“所以是预制菜实锤?”
“人家也没说一定是预制菜吧,只说品质差”
播放结束,自动跳到评论区。吕一往下滑,念出几条热评:
“‘连锁餐饮都这德行,中央厨房省成本呗。’ —— 这条有三百个赞。”
“‘东贝不是号称新鲜食材吗?打脸了?’ —— 两百个赞。”
“‘视频里两个人是不是托啊?故意黑的吧?’ —— 也有人这么说。”
吕一念完,抬起头,眼睛亮晶晶地看着林风,像只等着被夸奖的大型犬:“老板,我们是不是要火了?”
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林风接过平板,快速浏览了一遍视频和评论区。他的表情没什么变化,甚至没多看几眼那些争论。
“拍摄角度,”他开口,声音平淡,“是从我们斜后方拍的。当时窗边有个做直播的。”
“哦!那个举着手机叽叽歪歪的家伙!”吕一想起来了,“他偷拍我们!”
“不算偷拍,公共场所。”林风把平板递回去,“视频传播范围不大,主要在美食圈。评论两极,说明没有形成共识。”
“那我们要回应吗?”吕一追问,“比如说……我们也开个账号,揭秘更多黑幕?”
“不用。”林风转身往书房走,“这种讨论,三天就没人记得了。”
“可是老板,”吕一从沙发上跳下来,跟着他走到书房门口,靠着门框,“他们说你懂行诶。你看这条评论——‘穿夹克的小哥一看就是业内人士,说话一针见血。’”
林风在书桌前坐下,重新打开电脑屏幕,上面是复杂的资金流向图。他头也没抬:
“说对了。我就是业内人士。”
吕一愣了一下,随即咧嘴笑起来:“对哦!周律师是律师,你是律师助理,也算餐饮行业的……不对,餐饮行业法律顾问?”
林风没接话,手指在键盘上敲了几下,调出另一份文件。
吕一知道这是“谈话结束”的信号。他撇撇嘴,抱着平板窝回沙发,重新点开那个视频,津津有味地看第五遍,一边看一边小声嘀咕:
“拍得还行……就是把我拍丑了。我吃饭哪有这么狰狞……”
书房里,林风关掉了加密报告,在浏览器里输入“东贝餐饮”,搜索。
企业官网、品牌介绍、发展历程、荣誉资质……标准的企业宣传模板。他点开“新闻中心”,最新一条是三个月前的:“东贝餐饮荣获‘消费者信赖品牌’称号”。
他又搜了搜近期的行业报道。有几篇分析连锁餐饮标准化趋势的文章,提到中央厨房和预制菜是行业降本增效的普遍选择,但东贝的对外宣传口径一直是“坚持新鲜食材,现炒现做”。
林风关掉网页。
吕一还在客厅里嘟囔:“老板,这个博主粉丝才二十万,不行啊。要不要我让k给他刷点流量,冲上热搜?”
“不用。”林风的声音从书房传出来,平静得像在说今晚天气,“让它自己发酵。或者,让它沉下去。”
“哦。”吕一应了一声,有点失望。他喜欢热闹,喜欢看事情闹大。但老板说不用,那就不用。
他划到评论区,用自己的账号(头像是只龇牙的卡通狗)发了一条评论:
“视频里穿夹克的小哥是我老板!他说得对!那鱼就是难吃!”
发完,他嘿嘿笑了两声,把平板扔到一边,趿拉着拖鞋去冰箱找饮料。
夜更深了。
网络上,那个十五秒的视频还在小范围流传。点赞数突破五千,评论超过八百。有新的评论出现:
“我是东贝前员工,说实话,服务区店基本都是冷冻加热,懂的都懂。”
这条评论很快被顶到前面,回复里有人追问细节,也有人质疑“前员工”身份的真实性。
东贝公关部的监测后台,这条舆情的风险等级,依然显示着“低风险”。
窗外,城市灯火通明。春节的余韵尚未散尽,远处偶尔传来零星的鞭炮声。
林风处理完最后一份文件,合上电脑。他走到客厅,吕一已经歪在沙发上睡着了,平板掉在地毯上,屏幕还亮着,定格在视频结束的画面。
林风捡起平板,关掉屏幕,把它放在茶几上。
他走到窗边,看着楼下街道零星的车流。
一条无心的评价,一段被拍下的视频,一些无关痛痒的讨论。
仅此而已。
他拉上窗帘,关掉客厅的灯。
黑暗里,只有吕一均匀的呼吸声,和窗外极远处,城市永不熄灭的背景低鸣。